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洗地機,智能家居的又一項智商稅

2022-07-28 08:46 數智前線

導讀:洗地機是智能家居市場內卷的一個縮影。而如此內卷的背后,又暴露了行業的困境——目前來看,智能家居行業仍舊未能走出單品化階段。

智能家居行業總是沖在潮流的一線。

2017年后,智能音箱風潮開始席卷國內市場。2020年,掃地機器人成為新的風向標。去年至今,集吸地、拖地、自清潔功能為一體的洗地機,成為市場寵兒,再度引得大伙兒一擁而上。

根據艾媒咨詢的研究數據,2016年至2022年,我國智能家居市場規模由620億元有望增至2200億元。市場想象空間非常大。

而每一款網紅或熱門的單品,都有可能成為拉動當下智能家居大盤增長的推動力。這既是行業特色,又暴露了行業的困境——目前來看,智能家居行業仍舊未能走出單品化階段。

從單品走向全場景,從單品智能走向互聯互通,仍有很長的路。

01

內卷的洗地機

洗地機目前已成為國內成長最快的新興電器品類之一。

根據奧維云網的研究報告,今年上半年,洗地機行業零售額42億元,同比增長84%,零售量137萬臺,同比增長87%,幾乎憑一己之力托起了略顯蕭瑟的清潔家電市場。

行業的火爆也帶來品牌數量持續走高。從2021年1月到2022年6月,短短一年半的時間,洗地機品牌數量飛速上升。線上洗地機月度品牌動銷數從2021年1月份的15個,到2022年6月一躍飛升至108個。

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圖片來源:奧維云網

另根據京東的《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》,在2021年期間,線上新進入品牌數量是2020年6倍之多,同時2022年這一趨勢仍在延續?!岸嗥放频倪M入也引領市場技術走向分化,在清潔能力主線上延伸出抑菌、雙滾刷、水塵、無滾布等多條全新趨勢賽道?!?/p>

激烈的競爭使得洗地機市場越來越卷。在功能愈發豐富多樣的同時,洗地機的均價開始往下走。市場監測數據顯示,今年二季度與去年同期相比,洗地機均價由3255元下降到了3126元。

背后的原因在于高度的同質化。這逼迫企業不斷推陳出新,追求產品差異。從而,洗地機不斷與其他清潔家電類產品,如吸塵器、清潔機器人等進行功能融合產生多種形態,出現了一機多用、甚至號稱全能清潔的“縫合新物種”。

而入局的玩家,既有傳統家電和3C企業,也有一大批新創公司,還有毫不相干的企業,洗地機行業的競爭好不熱鬧。據數智前線了解,某其他行業的企業,一條業務線歷經調整,放棄了原業務整體轉向了洗地機市場。

一位業內人士對數智前線分析稱,洗地機熱銷更多在于其產品本身的創新性,借助時下流行的直播帶貨、網絡種草等,行業步入快車道。其預計,洗地機市場熱度仍會延續一段時間,“至少整個下半年仍然是行業明星的產品線”。

市場調研機構們對洗地機市場前景普遍樂觀。有機構預計,今年全年洗地機市場規模將突破100億元,新品牌仍會持續進入,功能迭代速度持續加快,競爭也會愈發激烈。

02

體驗乏善可陳

洗地機的興起,與近年來“懶人經濟”盛行有關,這也助推了智能家居市場的迅速增長。

特別是清潔類家電,搭上擁有無限想象空間的物聯網概念,主打的理念就是在家庭衛生問題上,將人解脫出來。

數碼行業從業者任輝,嘗試過各種用于家庭清潔的新潮產品,包括不限于掃地機器人、洗地機,還有時下非常流行的號稱“功能縫合怪”的全自動全能清潔機器人。

后面這類全自動的清潔機器人功能之多,令人咋舌。它除了涵蓋掃地機器人、洗地機的基礎功能之外,還擁有自動清洗拖布、自動倒垃圾、自動上下水等多項能力,同時兼具人工智能視覺避障?!澳隳芟胂蟮降募彝デ鍧嵱嘘P的所有功能它幾乎都有?!比屋x將其定義為紅海競爭下的產物。

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網友吐槽

在他使用過的所有這些家庭清潔潮品中,掃地機器人只能用于基礎的清掃,且只能做到維持一個相對干凈的地面環境?!皩嶋H上使用局限很大?!比屋x說,地面上潮濕的污漬,類似廚房的地面環境,掃地機器人很難清洗干凈。

事實上,網絡上也存在各種類似的吐槽。

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網友吐槽

2021年中,任輝給家里添置了一臺洗地機。洗地機可以清理頑固污漬,但問題也隨之而來。他購置的那臺洗地機干濕垃圾不分離,導致污水桶清洗起來既困難又令人惡心。

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網友吐槽

“我后來本打算換一臺干濕分離的?!比屋x告訴數智前線,但最終還是放棄了?!拔屹徺I它的初衷是圖省事省心,但絕大多數洗地機污水箱需要經常清洗更換,幾天不換水就會變臭,并不能讓你省事很多?!?/p>

根據數智前線的了解,洗地機的滾刷需要經常更換,而這些滾刷大多都采用進口的耗材。

另有用戶表示,即便是自動接上下水的洗地機,水箱也不可能完全做到不需清洗。時間長了會產生油膩物,會附著“各種小動物的尸體”?!翱傊?,想偷懶不倒水(或清洗)就是偽命題?!庇杏脩粽f。

在任輝看來,洗地機遠沒有解決“懶人”的痛點。今年,在朋友的介紹下,他入手了一款全能清潔機器人。它更像是掃地機器人、洗地機,集成各種你能夠想到或想不到的種種家庭清潔功能,是一臺“縫合而成”的機器。

相比于上面兩個,他對這個全能產品還算滿意,“日常維護清潔可以了,只是依然需要清理污水箱,另外在復雜的室內環境下很多地方無法清潔到?!?/p>

網絡上對于這類產品另一個比較大的吐槽,在于產品的更新換代速度太快,新功能層出不窮,舊款的機器食之無味棄之可惜。一名在618以“優惠價”購買到了一臺全能清潔機器人的用戶,不久之后發現,同型號的新款售價加上各種首發補貼,綜合下來比他的老款機器還便宜了幾百元?!拔腋杏X自己就像一個冤大頭?!痹撚脩舴Q。

搭上智能的概念,很多家居產品都可以賣出高價,但實際使用起來很可能并不理想甚至比較雞肋。任輝告訴數智前線,他所購買的電器里面,帶屏幕的電冰箱,也是一個噱頭大過實際的產品。

也有用戶吐槽,聲稱擁有“AI健康檢測功能的”馬桶,實際上擁有的功能只有“心率”和“血氧”兩項,“連一百元不到的手環上都具備的功能,和標榜的AI沒有半毛錢關系?!?/p>

03

難以形成的行業標準

火熱的概念催生了圍繞智能家居的生態構想。前文業內人士認為,目前這個行業很熱,競爭也很激烈,但市場還有待挖掘。

在他看來,國內智能家居競爭格局已經相對明確?;ヂ摼W大廠們,善于打造平臺和生態入口概念,做法也基本都是從底層支撐、行業底座的策略出發。阿里巴巴、騰訊、百度等知名大廠,都在憑借自身的流量、技術優勢,構建開放的智能家居生態圈。

華為、小米等一眾3C企業,通過軟硬件壁壘,結合投資,以加筑高墻來維護自有的生態花園。而傳統的家電龍頭,也不甘人后,擁抱外部、廣交盟友,來保持并增強自身產品品牌的存在感。美的、海爾等傳統家電巨頭,也分別加入了小米、華為的生態。新創公司更多則是在產品功能、設計上大膽謀求“創新”,以產品差異化或極致性價比立足于市場。

不同陣營的玩家,對行業前景擁有共同遠大的理想,又各自懷揣心思規劃自己的地盤。上述業內人士告訴數智前線,智能家居行業發展目前面臨的核心問題,和十年前所面臨的沒有什么本質不同。

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“沒有形成統一的行業標準?!痹撊耸糠Q,大部分企業都在打造自己的生態平臺、系統和解決方案,企業之間的利益爭奪和博弈,注定難以實現真正意義上的互聯互通。這是現實利益阻礙。

其次,過度強調智能化,制造了一些非必要、虛假的產品需求?!坝腥税芽諝庹ㄥ佒T如此類的產品也給蓋上智能家居的名頭,在我看來完全是炒作概念?!痹撊耸勘硎?。

這些現實的阻礙,和非剛需且售價不菲的產品泛濫,導致了國內智能家居市場雖然規模龐大,但滲透率卻很低。有機構統計,國內智能家居市場規模全球第二,但滲透率僅為美國的約1/4。

和很多賣爆了的智能單品不同,智能家居這個行業市場,仍然處在快速發展向真正爆發的過渡期。這個過渡期究竟會是多長?很難有答案。無論是底層標準,還是對于“智能”的詮釋,都沒有達到預期和統一。


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